عوامل مؤثر بر نگرش به توسعة همگون نام تجاری و تأثیر ...

رقابت­های رو به رشد در بازارهای جهانی، شرکت­ها را مجبور ساخته تا خودشان را در استفاده از فرصت­ها و مزایا نسبت به رقبا  متمایز سازند؛ به همین دلیل در سال­های اخیر، مطالعه دربارة توسعة برند بسیار در مرکز توجه بوده است. هدف پژوهش حاضر، مطالعة تجربی به ‌منظور بررسی «تأثیر عوامل مؤثر در نگرش به توسعة همگون برند بر نگرش به برند مادر» با استفاده از یک مدل کاملاًمنسجم و ساخت‌یافته مبتنی بر ادبیات نظری این حوزه است. جامعة آماری، مشتریان فروشگاه‌های اختصاصی شرکت شیرین­عسل در شهر تهران است و برای جمع‌آوری داده‌های اولیه از ابزار پرسشنامه استفاده شد. با استفاده از فرمول‌های مربوطه (برای جامعة نامحدود)، حجم نمونة آماری 384 تعیین شد. پس از جمع‌آوری داده‌ها، فرضیه‌های پژوهش با استفاده از مدل‌سازی معادلات ساختاری و از طریق نرم‌افزارAmos  23 تجزیه‌وتحلیل شدند. نتایج بررسی‌ها نشان می‌دهد که متغیرهای اعتماد به برند، آگاهی از برند، تصویر ذهنی برند، وفاداری به برند، تناسب ادراک‌شده و رضایت از برند بر نگرش به توسعة همگون برند تأثیر مثبت و معناداری دارند و همچنین نگرش به توسعة همگون برند نیز بر نگرش به «برند مادر» تأثیر مثبت و معناداری می‌گذارد. در انتها نیز بر اساس نتایج به‌دست‌آمده پیشنهادهایی ارائه شده است. مطالب برگزیده...