مفهوم سازی اسکیزوفرنی برند و شناسایی پیشامدهای آن ... برندها یکی از بازیگران اصلی اقتصاد مدرن هستند که روزبهروز بر اهمیتشان افزوده میشود و محققان همواره میکوشند تا با مفهومسازیها و ایجاد سازههای جدید بتوانند روابط و کارکردهای برندها را بهتر تفهیم و تبیین کنند. بیشتر مفهومسازیهای اخیر برای توصیف کارکرد برندها از طریق انسانانگاری و جانبخشیدن به آنها بوده است. در این پیامد، بهتازگی در برخی نوشتهها و کتابهای بازاریابی مفهوماسکیزوفرنیبرند مطرح شده است. با وجود استفادة روزافزن از این واژه، هنوز در زمینة اینکه این مفهوم چیست و چه عواملی سبب بروز آن میشود، پژوهش دانشگاهی انجام نشده است؛ بنابراین، برای رفع کمبود ادبیات نظری پژوهش، هدف تحقیق حاضر ارائة مدلی برای شناساییاسکیزوفرنیبرند و پیشامدهای آن است. با توجه به هدف، این پژوهش از نظر نوع نتایج، بنیادین است. دادههای تحلیل، دادههای ثانویة موجود در زمینة موضوع است. برای تحلیل دادهها از روش تحلیل کیفی دادهبنیاد و اصول مرتبط با آن (کدگذاری باز، مقایسة مستمر، ایجاد مفاهیم و مقولهها) استفاده شده است تا دادههای ثانویة جمعآوریشده تفسیر و پیامدها و خود پدیده شناسایی و تبیین شوند. نتایج تحقیق به ارائة مدلی که بتواند اسکیزوفرنی برند را تعریف و همچنین پیامدهای آن را شناسایی کند، منجر شده است. بر اساس نتایج این تحقیق، 3 عامل اصلی مدیریت نامناسب پرتفوی برند، نهادینهسازینشدن هویت برند در فرهنگ سازمانی و بیثباتی هویت برند، پیشامدهایاسکیزوفرنی برند شناسایی شدهاند.
