مدل یابی تأثیر بازاریابی کارآفرینانه بر ارزش ویژه ...

مدل یابی تأثیر بازاریابی کارآفرینانه بر ارزش ویژه ...
این پژوهش باهدف مدلیابی تأثیر ابعاد بازاریابی کارآفرینانه بر ارزش ویژه برند در صنایع غذایی لبنی انجام شده است. نوآوری پژوهش حاضر چنین است که سنجهها و ابعاد سازۀ بازاریابی کارآفرینانه، از دید مشتریان و با بهرهگیری از مطالعات گذشته و کنکاش در آراء خبرگان، استخراج و تأثیر این ابعاد بر ارزش به برند کاله، ارزیابی شده است. این پژوهش، ازلحاظ هدف در دسته پژوهشهای کاربردی بوده و از لحاظ نحوه گردآوری دادهها توصیفی-همبستگی است. جامعه مورد بررسی همه شهروندان تهرانی هستند که از محصولات شرکت کاله استفاده مینمایند. جهت گردآوری اطلاعات تعداد ۳۹۰ پرسشنامه ساختاریافته بهصورت تصادفی ساده در بین اعضای نمونه، توزیع و اطلاعات به روش تحلیل معادلات ساختاری و از طریق نرمافزار لیزرل نسخه ۸/۸ تحلیلشده است. نتایج نشاندهنده تأثیر افزاینده چهار بعد نوآوریگرایی ادراکشده، ارزشآفرینی ادراکشده، توانایی اهرم کردن منابع ادراکشده و توانایی مدیریت ریسک ادراکشده بر ارزش ویژه برند و تأثیر کاهنده دو بعد مشتری محوری ادراکشده و بیشفعالی ادراکشده بر ارزش ویژه برند است.