مدلیابی تأثیر بازاریابی کارآفرینانه بر ارزش ویژة ...

مدلیابی تأثیر بازاریابی کارآفرینانه بر ارزش ویژة ...
 این پژوهش با هدف بررسی تأثیر, ابعاد بازاریابی, کارآفرینانه, بر ارزش, ویژة, برند در صنایع غذایی لبنی انجام شده است. نوآوری پژوهش حاضر این است که سنجهها و ابعاد سازۀ بازاریابی کارآفرینانه، از دید مشتریان و با بهرهگیری از مطالعات گذشته و آرای خبرگان، استخراج شده و تأثیر این ابعاد بر ارزش به برند کاله ارزیابی شده است. این پژوهش، از لحاظ هدف در دستة پژوهشهای کاربردی است و روش گردآوری دادهها توصیفی-همبستگی است. جامعة  بررسیشده همة شهروندان تهرانیاند که از محصولات شرکت کاله استفاده میکنند. برای گردآوری اطلاعات تعداد ۳۹۰ پرسشنامة ساختاریافته بهصورت تصادفی ساده در بین اعضای نمونه، توزیع شد و اطلاعات به روش تحلیل معادلات ساختاری و با نرمافزار لیزرل نسخة ۸/۸ تحلیل شده است. نتایج نشاندهندة تأثیر افزایندة چهاربعد نوآوریگرایی ادراکشده، ارزشآفرینی ادراکشده، توانایی اهرمکردن منابع ادراکشده و توانایی مدیریت ریسک ادراکشده بر ارزش ویژة برند و تأثیر کاهندة دو بعد شدّت توجه به مشتری ادراکشده و بیشفعالی ادراکشده بر ارزش ویژة برند است