پیامدهای ناشی از سردرگمی مصرفکننده؛ بررسی نقش ...

پیامدهای ناشی از سردرگمی مصرفکننده؛ بررسی نقش ...
هدف از پژوهش حاضر بررسی تأثیر اعتماد بر رفتارهای ناشی از سردرگمی مصرفکننده در خصوص برندهای مواد غذایی در فروشگاههای زنجیرهای رفاه مشهد است. این پژوهش از منظر هدف، کاربردی و از حیث ماهیت توصیفی -پیمایشی است. جامعة آماری پژوهش مشتریان فروشگاههای رفاه شهر مشهد است که با روش نمونهگیری تصادفی ساده و بر اساس 5-10 برابر تعداد گویهها (5 برابر) 150 پرسشنامه جمعآوری شده است. برای سنجش روایی از نظر خبرگان و به منظور سنجش پایایی از آلفای کرونباخ استفاده شد که مقدار آن 94% برآورد شده است. تحلیل دادهها با تکنیک مدلیابی معادلات ساختاری و با نرمافزار 3PLS انجام شده است. نتایج نشاندهندة تأثیر سردرگمی مصرفکننده بر نیاز به ثبات قیمت، نیاز به برند، نیاز به اطلاعات، نیاز به سادگی خرید، نیاز به تضمین کیفیت و نیاز به قوانین دولتی بوده است. همچنین نقش تعدیلگر اعتماد بر رابطة بین سردرگمی مصرفکننده با رفتارهای غیر از خرید، نیاز به ثبات قیمت، نیاز به تضمین کیفیت و نیاز به قوانین دولتی تأیید شده است. سردرگمی بر رفتارهای غیر از خرید تأثیر معناداری نداشته است. اعتماد بر رابطة بین سردرگمی بر نیاز به برند، نیاز به اطلاعات و نیاز به سادگی در خرید تأثیر معناداری نگذاشته است.