برای'>برای مبتدیان، در اینجا اطلاعات ساده ای وجود دارد. نکات ضروری سئو، معنای آنها و نحوه شروع با این پرایمر 7 مرحله ای سئو را بیاموزید.
برای بسیاری از شرکت ها، وب سایت آنها می تواند بزرگترین دارایی برند آنها باشد، به همین دلیل است که نیاز به نشان دادن قدرت، اعتماد و تخصص دارد.
گواهینامه سئو
بهینه سازی وب سایت شما برای رفع نیازهای مشتری و نمایش این ویژگی ها، فرآیند اساسی سئو را تشکیل می دهد.
با این حال، قبل از اینکه در مورد سئوی دقیق جستجو کنیم، همیشه به مشتریان توصیه میکنیم تحلیل عمیقی از روابط مشتری و مشتری خود انجام دهند.
درک و عمل به این داده ها، شما را در اولین قدم برای انجام یک کمپین سئوی مناسب قرار می دهد.
بنابراین بدون هیچ مقدمه ای، بیایید روند سئو را تعریف کنیم، چه استراتژی هایی را باید اتخاذ کنیم و چگونه می تواند به حضور آنلاین شما کمک کند.
بهینهسازی موتور جستجو (SEO) فرآیند بهینهسازی یک وبسایت برای جذب هرچه بیشتر ترافیک وب سایت ارگانیک از طریق موتورهای جستجو و تبدیل آن ترافیک به نتایج تجاری قابل اندازهگیری است.
به عبارت ساده، سئو فرآیندی است که در آن سعی میکنید افراد را هر زمان که درخواست جستجو را در موتور جستجو تایپ میکنند به وبسایت شما هدایت کنید.
به عنوان مثال، اگر در گوگل تایپ کنید [مارکتینگ محتوا چیست]، حدود یک میلیون وب سایت وجود دارند که به طور هدفمند محتوایی را برای آن عبارت کلیدی بهینه کرده اند تا شما روی وب سایت آنها کلیک کنید.
هنگامی که روی آن وب سایت کلیک کردید، اطراف را مرور می کنید، با برند آنها آشنا می شوید و برای خبرنامه آنها ثبت نام می کنید.
به اندازه کافی ساده است، اما سئو همچنین شامل بسیاری از اصطلاحات و استراتژی های ظریف است که درک آنها در ابتدا دشوار است. برای ساده تر کردن کار، چند اصطلاح را تعریف می کنیم که ممکن است در این آموزش استفاده شوند.
کلمات کلیدی: کلمات کلیدی کلماتی هستند که کاربران در زمان جستجوی اطلاعات در وب به موتور جستجو متصل می شوند.
ترافیک ارگانیک: ترافیک ارگانیک هر ترافیکی است که از طریق جستجوی موتور جستجو به سایت شما می آید، به استثنای کسانی که روی لینک های PPC کلیک می کنند.
SERP: صفحه نتایج موتورهای جستجو.
PPC: تبلیغات پرداخت به ازای کلیک یک استراتژی تبلیغاتی برای رتبه بندی محصولات یا صفحات فرود بالاتر از نتایج معمولی SERP گوگل است. این پیوندها در کنار آنها عبارت “ad” را نشان می دهند.
هدف کاربر: هدف جستجوی کلمه کلیدی (به عنوان مثال، این است که کاربر سؤالی می پرسد یا به دنبال خرید یک محصول است).
متا تگ ها: تکه هایی از متن طراحی شده برای توصیف یک صفحه وب به موتور جستجو. به عنوان مثال، عنوان صفحه در یک ویژگی تگ عنوان HTML موجود است.
عوامل رتبهبندی: هر عامل الگوریتمی که برای تأثیرگذاری بر رتبهبندی صفحه در موتور جستجو برای جستجوی کلمه کلیدی خاص طراحی شده است.
خزیدن: توانایی موتورهای جستجو برای یافتن صفحات وب در سایت شما.
Indexation: توانایی موتورهای جستجو برای گنجاندن صفحات وب شما در فهرست وب خود.
SEO فنی: جزئیات باطن یک وب سایت، از جمله سرعت صفحه وب و رندر موبایل، که بر رتبه بندی جستجوی آن تأثیر می گذارد.
سئوی درون صفحه: فهرستی از عوامل رتبه بندی، از جمله متا تگ ها و تگ های هدر، که برای کمک به رتبه بالاتر صفحه در نتایج جستجو طراحی شده اند.
سئوی خارج از صفحه: فهرستی از عوامل رتبه بندی، از جمله ایجاد لینک و کسب لینک، که برای بهبود دید و اعتبار وب سایت شما طراحی شده است.
لینک بیلدینگ: فرآیند دستی ساخت بک لینک یا هایپرلینک به یک وب سایت، که یک فاکتور رتبه بندی حیاتی برای اکثر موتورهای جستجو است.
بهروزرسانیهای الگوریتم: هر بهروزرسانی برای الگوریتم اصلی Google (به عنوان مثال، پنگوئن، پاندا) که بر طیف گستردهای از رتبهبندی جستجو تأثیر میگذارد.
Core Web Vitals: عوامل فنی سئو که گوگل آنها را در تعیین تجربه کاربری بالقوه یک صفحه مهم می داند.
E-A-T: تخصص، اقتدار، اعتماد. مجموعهای از دستورالعملهایی که گوگل به بازاریابان پیشنهاد میکند تا ارزیابی کنند که آیا محتوای آنها با این معیارها مطابقت دارد یا خیر.
UX: تجربه کاربری.
بنابراین این سوال پیش می آید که چرا سئو اینقدر مهم است؟
ممکن است با بسیاری از توسعهدهندگان، تبلیغکنندگان و حتی مدیران سطح بالا برخورد کنید که سئو را نمیدانند یا آن را ضروری نمیدانند. این حماقت است.
اگر به درستی انجام شود، سئو هدیه ای است که به شما ادامه می دهد. در مورد آن مانند سود مرکب در سرمایه گذاری فکر کنید.
با در نظر گرفتن این مزایا، کلید سئو اکنون درک تمام پیچیدگی های کوچک آن و یادگیری نحوه انجام درست آن است.
متأسفانه، اگر وب سایت شما دارای یک خطای فنی قابل توجه باشد که از رتبه بندی بالا جلوگیری می کند، همه چیزهایی که می خواهم در مورد آن صحبت کنم کاملاً بی فایده است.
من شرکتهای بیشماری را دیدهام که قطعات باشکوهی از محتوای طولانی ایجاد میکنند تا به دلیل سرعت صفحه یا مشکلات نمایهسازی با مشکل مواجه شوند.
گوگل برای سئوی فنی ارزش قائل است زیرا سئوی فنی تاثیر عمده ای بر تجربه کاربر دارد. به عنوان مثال، اگر صفحه وب شما به کندی بارگیری می شود و کاربران تمایل به پرش دارند، گوگل بر اساس این اطلاعات تنظیم می کند.
برای تقویت این موضوع، گوگل از پروژه Core Web Vitals خود در سال 2020 پرده برداری کرد. Core Web Vitals بدون اینکه زیاد وارد علف های هرز شود، وب سایت را اندازه گیری می کند:
Core Web Vitals خطوط پایه را در اختیار توسعه دهندگان قرار می دهد تا بتوانند یک UX قوی ایجاد کنند.
گزارش Chrome UX (فقط کاربران Chrome) به شما امکان میدهد تا وبسایت خود را برای این موارد حیاتی آزمایش کنید تا ببینید آیا تغییرات لازم است یا خیر.
علاوه بر این، توصیه میشود بر روی فاکتورهای زیر تمرکز کنید تا وبسایت خود را به بهترین شکل ممکن در رتبهبندی SERP قرار دهید.
لیستی از مشکلاتی که با وب سایت خود دارید را یادداشت کنید و قبل از شروع انتشار محتوا یا تحقیق در مورد کلمات کلیدی، با یک توسعه دهنده برای حل آنها همکاری کنید.
برای تفکیک بیشتر عوامل فنی سئو، سئوی فنی پیشرفته: راهنمای کامل را بخوانید.
هنگامی که پایه فنی خود را بیخطا کردید، وقت آن است که وارد جنبههای دقیقتر سئو شوید: کشف کلمات کلیدی.
به طور کلی، کلمات کلیدی را به دو دسته تقسیم میکنیم که میتوانیم از آنها برای ایجاد ناوبری سطح بالا استفاده کنیم:
پیمایش سطح بالای شما شامل کلمات کلیدی اولیه مرتبط با موضوعات، خدمات یا خطوط محصول گسترده خواهد بود. به عنوان مثال، ناوبری سطح بالای وب سایت Search Engine Joual از این قالب پیروی می کند:
از سوی دیگر، کلمات کلیدی دم بلند برای پستهای وبلاگ همیشه سبز آموزنده یا اشکال مختلف محتوایی که مستقیماً هدف کاربر را جذب میکنند، استفاده میشود.
به طور کلی، بسیاری از کسب و کارهای کوچک دوست دارند برای خدمات تخصصی بیشتر بر روی کلمات کلیدی طولانی تمرکز کنند زیرا رقابت کمتری دارند.
همچنین ممکن است در نظر داشته باشید که صفحات ستونی جداگانه پیرامون کلمات کلیدی اولیه در وب سایت خود ایجاد کنید تا به آنها کمک کنید در موتورهای جستجو رتبه بالاتری داشته باشند. به عنوان مثال، داشتن یک صفحه موضوعی گسترده مرتبط با سئوی موبایل، به اندازه یک پست همیشه سبز که در مورد سئوی موبایل بحث می کند، رتبه بالایی ندارد.
باز هم، ژورنال موتورهای جستجو نمونه عالی دیگری از صفحه ستونی با استفاده از کلمه کلیدی seed و صفحات پشتیبانی که موضوعات فرعی برگرفته از کلمات کلیدی دم بلند را مورد بحث قرار می دهد ارائه می دهد.
بعد، ما باید جستجوی کلمه کلیدی خود را برای هدف کاربر فیلتر کنیم.
به طور کلی دو دسته کلی از قصد کاربر وجود دارد که می توانیم کلمات کلیدی را به آنها تفکیک کنیم:
برای توسعه کلمات کلیدی تجاری برای صفحات خدمات/محصول سطح بالا و صفحات محصول جداگانه، توصیه میشود از برنامهریز کلمات کلیدی رایگان Google Ads استفاده کنید.
برای شروع، یک کلمه کلیدی seed مربوط به کسب و کار خود را وارد کنید.
برنامهریز کلمات کلیدی گوگل حتی ایدههای بیشتری را برای جستجوهای طولانی ارائه میکند و میتوانید کلمات کلیدی را بر اساس رقابت و سایر عوامل جدا کنید.
بیاید کلمات کلیدی را بر اساس “پیشنهاد بالای صفحه (محدوده بالا)” فیلتر کنیم تا ببینیم تبلیغ کنندگان برای کدام کلمات کلیدی بالاترین قیمت را داده اند. اگر میخواهید کلمات کلیدی را بر اساس قصد جدا کنید، این فیلتر نیز مفید است، با قیمتهای بالاتر تجاری و قیمتهای پایینتر اطلاعاتی.
فهرستی از کلیدواژههای اولیه را انتخاب کنید – ترجیحاً با حجم کمتر – و آنها را به یک CSV صادر کنید.
در مرحله بعد، کلمات کلیدی طولانی را با عبارات سوال جستجو می کنیم. عبارات سؤالی به ما امکان می دهند مستقیماً به سؤالات کاربر پاسخ دهیم، رقابت جستجوی کمتری داشته باشیم و می توان از آنها برای ایجاد صفحات پشتیبانی برای ستون های خود استفاده کرد.
میتوانید جستجوهای کلیدواژه خود را در Keyword Planner با گنجاندن «چه»، «چرا»، «زمان» و «چگونه» در جستجوی خود فیلتر کنید، یا از ابزاری مانند Semrush استفاده کنید که کار را برای شما انجام میدهد.
به شدت ابزاری مانند Semrush یا Ahrefs را توصیه می کنیم که به شما امکان می دهد لیست کلمات کلیدی و ایده های موضوعی را با استفاده از کلمات کلیدی طولانی مرتبط ایجاد کنید. حتی می توانید کلمات کلیدی را بر اساس سختی، حجم و هدف فیلتر کنید.
علاوه بر این، ابزارهایی مانند AnswerthePublic برای یافتن عبارات سؤال اضافی عالی هستند.
Google Trends، Semrush و Ahrefs همچنین ابزارهایی را ارائه می دهند که به شما امکان می دهد موضوعات و کلمات کلیدی پرطرفدار در صنعت خود را برای ایده های جدید مشاهده کنید.
در نهایت، اگر به دنبال فهرستی از کلمات کلیدی یا موضوعات هستید و نمیدانید از کجا شروع کنید، نگاهی به آنچه رقبای شما انجام میدهند، بیاندازید.
ابزارهایی مانند Semrush و Ahrefs به شما نشان میدهند که بزرگترین رقبای آنلاین شما چه کسانی هستند و به شما امکان میدهند جستجو کنید کدام کلمات کلیدی و صفحات بیشترین ترافیک را به دامین رقیب میرسانند.
این کلمات کلیدی و ایده های محتوا را بدزدید تا وب سایت خود را بر اساس اینکه کدام اشکال محتوا بالاترین رتبه را برای رقبای شما دارند، بهینه کنید.
هنگامی که فهرستی از کلمات کلیدی را در یک صفحهگسترده جمعآوری کردید، کلمات کلیدی اولیه خود را با URLهای ناوبری برتر خود مطابقت دهید و از کلمات کلیدی طولانی خود برای ایجاد موضوعات برای تقویم محتوای خود استفاده کنید.
ساختن یک استراتژی مارکتینگ محتوا از تحقیقات کلمات کلیدی به شما امکان میدهد تا قدرت را در مورد موضوعات توسعه دهید و نیت کاربر را در قیف فروش خود برآورده کنید.
ایجاد محتوای سطح بالا همچنین به شما یا کسبوکارتان کمک میکند تا در زمینههای مربوطه خود رهبر فکری شوید.
به عنوان مثال، نیل پاتل، برایان دین و چندین نفر دیگر از محتوا برای تبلیغ برندهای شخصی و حرفه ای خود در صدر صنعت ما استفاده کرده اند.
ابتدا عوامل موثر بر رتبه محتوا را بررسی می کنیم، مانند:
به طور کلی، ما دوست داریم پست های ستونی را با استفاده از آموزش های همیشه سبز بسازیم (مانند این!) و سپس از کلمات کلیدی طولانی برای ایجاد موضوعات فرعی استفاده کنیم.
بنابراین، برای مثال، هر مرحله از این آموزش می تواند یک موضوع فرعی را نشان دهد، و استراتژی ما می تواند از آنجا دقیق تر شود.
در مرحله بعد، باید در مورد نوشتن محتوا برای هر مرحله از قیف فروش شما بحث کنیم. در حالی که محتوای اطلاعاتی و پستهای وبلاگ برای جذب ترافیک عالی هستند، باید استراتژیهایی برای تبدیل ترافیک وب به فروش یا اشتراک پس از ورود به وبسایت خود ایجاد کنید.
قیف فروش معمولی حداقل از سه مرحله کلی تشکیل شده است:
شما اغلب قیفهای فروش را در یک پلتفرم مدیریت ارتباط با مشتری (CRM) بسیار پیچیدهتر از این میبینید، اما این باید یک نمای کلی از اینکه چگونه باید با استفاده از مارکتینگ محتوا به استراتژی مارکتینگ ورودی خود نزدیک شوید، به شما ارائه میدهد.
هنگامی که شروع به تولید محتوا و ایجاد صفحات خدمات خود می کنید، باید مطمئن شوید که محتوای شما به درستی برای موتورهای جستجو بهینه شده است.
چندین فاکتور رتبهبندی و سئوی فنی را مورد بحث قرار دادهایم، اما اکنون زمان آن است که به عوامل بهینهسازی درون صفحه و SERP بپردازیم.
شاید یکی از مهمترین استراتژیها و فاکتورهای رتبهبندی سئوی خارج از صفحه گوگل، لینکسازی همیشه گریزان باشد که در ادامه توضیح داده میشود.
بر اساس تحقیقات، لینک های ورودی هنوز یک عامل رتبه بندی قدرتمند هستند، اگرچه کیفیت لینک ها بر کمیت آنها برتری دارد.
به معنای واقعی کلمه ده ها استراتژی لینک سازی برای استفاده وجود دارد، از HARO تا وبلاگ نویسی مهمان.
برای شروع لینک سازی، باید یک محتوای عالی بسازید. سپس، هنگامی که آهنربای لینک شما ساخته شد، باید کرههای چشمی را در مقابل آن قرار دهید تا مردم بتوانند شروع به لینک دادن به آن کنند.
خوشبختانه، ابزارهایی مانند Semrush روند دسترسی دستی را بسیار ساده کرده اند و به شما امکان می دهند اطلاعات تماس را برای وب سایت های مورد نظر جمع آوری کنید و دسترسی دستی خود را از طریق ایمیل مدیریت کنید.
حتی میتوانید کلمات کلیدی یا رقبای خاصی را برای کشف سایتها برای فرصتهای ایجاد لینک وصل کنید.
اگر ابزار بک لینک ندارید، همچنان می توانید به صورت دستی با افرادی که از اپراتورهای سایت استفاده می کنند ارتباط برقرار کنید.
به عنوان مثال، می توانید لینک های رقبا را با استفاده از جستجوی زیر پیدا کنید: site:www.competitor.com -competitor.com
اگر سایتی وجود دارد که میخواهید لینک خاصی از آن داشته باشید، میتوانید یک جستجوی «site:» انجام دهید و در یک موضوع بنویسید تا ببینید آیا محتوایی در مورد آن موضوع نوشته شده است یا خیر.
برای یافتن موضوعات پرطرفدار برای یافتن لینک ها، جستجوی “intitle” را انجام دهید.
اپراتورهای سایت همچنین می توانند برای یافتن صفحات منبع یا فرصت های پست مهمان برای ارتباط با آنها استفاده شوند.
به طور خلاصه، فهرستی از شیوه های ضروری ایجاد لینک را در زیر نوشته ایم:
یادداشت ویرایشگر: به عنوان یک جایگزین رایگان برای ابزارهایی مانند Semrush، میتوانید دادههای کنسول جستجوی Google را استخراج کنید. برای اطلاعات بیشتر در مورد نحوه انجام این کار، ما این منبع را توصیه می کنیم.
در حالی که برخی از استراتژیها را برای کمک به رتبهبندی محتوای شما و به دست آوردن برخی بک لینکها به صورت دستی مورد بحث قرار دادهایم، گاهی اوقات این استراتژیها کافی نیستند.
متأسفانه، سئو کاملاً رقابتی است.
درعوض، ما باید روی استراتژیهای مختلف توسعهای که برای جلب توجه به وبسایتمان طراحی شدهاند نیز تمرکز کنیم.
در زیر چند استراتژی ذکر شده است که به افزایش ترافیک سریع به محتوای شما کمک می کند و به رتبه بالاتر آن کمک می کند.
ده ها استراتژی دیگر وجود دارد که به شما کمک می کند محتوا را تبلیغ کنید، به خصوص اگر می خواهید در رسانه های خاصی مانند TikTok، Substack، Twitter یا جاهای دیگر رتبه بندی کنید.
در نهایت، سئو بدون مشورت با تجزیه و تحلیل ما کامل نمی شود.
مهمترین ابزارهای تجزیه و تحلیلی که برای هر کسب و کاری توصیه می کنیم، گوگل آنالیتیکس، کنسول جستجوی گوگل و یک ابزار تحقیقاتی رقابتی مانند Semrush هستند.
اول، ما دوست داریم از ابزاری مانند Semrush استفاده کنیم تا ببینیم کدام محتوا در آن فاصله قابل توجه (موقعیت 11 تا 20) در گوگل رتبه بندی می شود تا آن محتوای موجود را تغییر کاربری دهیم یا محتوای جدیدی را پیرامون آن کلمه کلیدی ایجاد کنیم و بین دو صفحه به عقب و جلو لینک دهیم.
تجزیه و تحلیل شما همچنین به شما می گوید که کدام صفحات بیشترین ترافیک را دارند و کدام صفحات به تبلیغ بیشتری نیاز دارند.
با این حال، برای اینکه جزئیات بیشتری داشته باشیم، باید به Google Analytics نگاهی بیندازیم تا بررسی کنیم که مردم چگونه با محتوای ما درگیر هستند.
توصیه میکنیم اهداف یا مسیرهای تبدیل را برای ردیابی تعداد افراد در حال انجام اقدامات مورد نظر در وبسایتهای شما تنظیم کنید.
ما همچنین دوست داریم از Google Analytics Behavior Flow استفاده کنیم تا به ما نشان دهیم که کاربران هنگام ورود به وب سایت ما چه مسیری را طی می کنند.
از شاخص های کلیدی عملکرد (KPI) که GA ارائه می کند برای ایجاد تغییرات در وب سایت خود در صورت نیاز استفاده کنید.
برای ما، مهمترین KPIهایی که باید در نظر داشته باشیم عبارتند از:
علاوه بر این، کنسول جستجوی گوگل نیز ابزار مفیدی است که به ما امکان میدهد ببینیم صفحات ما چه تعداد برداشت ایجاد میکنند و چند نفر روی لینک های ما کلیک میکنند.
تنظیم KPI و مشاوره ماهانه با تجزیه و تحلیل خود برای یافتن پیشر