کوکاکولا و پپسی کولا – تاریخچه تقابل
کوکاکولا و پپسی کولا – تاریخچه تقابل
بیش از یک قرن، جنگ کوکاکولا سناریویی از استراتژی های مختلف بوده که برای کارشناسان بازاریابی مورد توجه بوده است. پپسی برندی است که دوبار دچار ورشکستگی شده و تلاش زیادی برای حفظ جایگاه خود نموده است؛ برخی تصمیمات مهم مانند توسعه سهم بازار در صنعت غذا و اتحاد با Frito Lay از جمله اقدامات این رقیب اصلی کوکاکولا بوده است.هر دو برند، تصویر ذهنی متفاوتی ایجاد نموده که در دنیا شناخته شده اند.
پپسی کولا بین سال های 1910 و 1930، دو بار ورشکستگی ار تجربه نمود امّا باز هم خود را در این رقابت نگه داشت در حالی که کُک (Coke) سهم بازار خود را حفظ نمود و افق های روشنی در برابر خود ایجاد کرد.
صاحبان هر دو برند تغییراتی اعمال کردند. در سال 1916، کولا بطری معرف خود را طراحی کرد، و رشد خود را حفظ کرده و وارد کشورهای جدیدی شد.
برای مطالعه کامل متن به بخش برندشناسی وب سایت Marketing Iran Talent مراجعه نمایید.